Вы прокачаете навыки в интернет-маркетинге: научитесь выстраивать стратегию, подбирать рекламные каналы для работы с большими бюджетами и эффективно управлять командой. Получите дополнительную специализацию в контекстной, таргетированной рекламе или SEO. Сможете работать в крупных проектах, претендовать на руководящую должность и больше зарабатывать.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
60 тематических модулей
250 онлайн-уроков
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
Основные курсы
Интернет-маркетолог PRO
Исследование аудитории и конкурентов: сегментация и портрет целевой аудитории
Проработка УТП для проекта
Создание digital-стратегии с помощью карты пути клиента (CJM)
Расчёт unit-экономики. Настройка сквозной аналитики
Создание медиаплана
Каналы продвижения для среднего и крупного бизнеса: мобильный трафик, медийная, контекстная и видеореклама.
Запуск и оптимизация контекстной рекламы
Запуск и оптимизация таргетированной рекламы
Запуск медийной и видеорекламы
SEO-продвижение крупных проектов
Повышение конверсии и UX-аналитика
Репутационный менеджмент в поисковых системах (SERM) и работа с отзывами
Работа с гипотезами и тестированием каналов
Анализ результатов продвижения
Постановка задач, планирование и контроль проекта
Работа с внешними исполнителями и подрядчиками
Коммуникация с заказчиком и сдача проекта
Сквозная аналитика
Введение в сквозную аналитику
Аналитика интернет-рекламы
Веб-аналитика на уровне отдельного человека
Внедрение сквозной аналитики: интеграция CRM с коллтрекингом, импорт расходов из сервиса Owox BI в Яндекс.Метрику и Google Analytics
Анализ данных и отчётность в сервисе Roistat: когортный анализ и сплит-тесты для улучшения конверсии сайта.
Анализ данных и отчётность в платформе CoMagic
Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов
Специализация на выбор
Таргетированная реклама
Введение в таргетированную рекламу
Подготовка и ведение социальных сетей для бизнеса
Подсчёт конверсии для разных объектов продвижения
Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
Подготовка креативов для рекламных кампаний
Создание рекламы и форматы продвижения во «ВКонтакте»
Стандартные таргетинги рекламного кабинета «ВКонтакте»
Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожих аудиторий
Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
Рекламная биржа «ВКонтакте»
Автоматизация таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
Создание рекламы и форматы продвижения в Facebook и Instagram
Настройки таргетингов в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
Настройка ретаргетинга и событий для подсчёта и оптимизации конверсий
Продвижение Instagram через приложение
Запуск, тестирование и оптимизация кампаний в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
Продвижение мобильного приложения через рекламный кабинет Facebook Ads Manager
Создание рекламы и форматы продвижения на платформе myTarget
Настройка таргетингов на платформе myTarget
Пиксель Тop@Mail и настройка ретаргетинга
Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
Продвижение мобильных приложений через платформу myTarget
Автоматизация рекламы на платформе myTarget
Профессиональные советы таргетологу: как искать клиентов и продвигать свои услуги
SEO-специалист
Введение в поисковое продвижение
Обзор ключевых сервисов SEO-специалиста: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Screamingfrog.co.uk, Excel
Медиапланирование
Техническая оптимизация сайта: уменьшение скорости загрузки, перевод сайта на защищенный протокол https
Формирование семантического ядра
Региональная оптимизация сайта: регистрация сайта в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, анализ поддоменов и региональных папок сайта
Создание контента и метаинформации: оптимизация метатегов и заголовков, написание текстов, анализ и изменение навигации по сайту, создание новых страниц
Оптимизация для интернет-магазинов и сайтов услуг
Аудит юзабилити сайта
Работа с внешними ссылками: аудит и удаление ссылок
Мобильная оптимизация сайта. Настройка и запуск лёгких версий страниц — AMP и турбо-страниц Яндекса
Санкции поисковых систем Яндекс и Google. Общие принципы ранжирования сайтов
Смена системы управления контентом сайта (CMS) и его редизайн. Объяснение доработок клиента и утверждение
Анализ трафика и позиций в поисковой системе сайта компании и конкурентов. Анализа интернет-магазина и сайта услуг
Работа в SEO-сервисах: rush-analytics, serpstat, netpeak
Бонусные курсы
Веб-аналитика
Введение в веб-аналитику
Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
Google Tag Manager — базовый уровень
Google Tag Manager — продвинутый уровень
Google Analytics — базовый уровень
Google Analytics — продвинутый уровень
Яндекс.Метрика — базовый уровень
Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
Calltracking
Анализ эффективности рекламных каналов
Подключение рекламных кабинетов
Основы A/B-тестирования
Веб-аналитик в команде
Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
Продуктовый маркетолог
Введение в продуктовый маркетинг
Маркетинговые исследования для вывода нового продукта на рынок
Маркетинговые исследования для существующего продукта
Маркетинговые исследования конкурентов
Ценообразование: инструменты и стратегии, оценка издержек, анализ цен конкурентов, психология восприятия цен
Управление ценами и скидками
Сбыт офлайн: создание скрипта продаж, факторы, влияющие на воронку продаж
Сбыт и продвижение онлайн: планирование затрат, построение каналов сбыта
Удержание клиентов: как получать обратную связь от клиентов и рассчитывать запуск программы лояльности
Продвижение и маркетинговые коммуникации офлайн: оценка плана и корректировка под бюджет
Аналитика в продуктовом маркетинге: целеполагание, метрики и постановка задач аналитикам
Принципы и инструменты управления задачами и проектами в продуктовом маркетинге
Матрица компетенций продуктового маркетолога
Бонусный модуль. Маркетинг в кризис: как сократить затраты на каналы продаж и составить антикризисные предложения