[Skillbox] Копирайтинг от А до Я (2020) [Александр Амзин, Дмитрий Колодин, Константин Коваленко]

[Skillbox] Копирайтинг от А до Я (2020) [Александр Амзин, Дмитрий Колодин, Константин Коваленко]

Чему вы научитесь

Создавать сильные тексты
Вы научитесь писать тексты в разных форматах — от пресс-релизов до нативных статей, говорить с аудиторией на её языке и подбирать иллюстрации.

Работать с соцсетями
Познакомитесь со спецификой разных соцсетей и научитесь создавать привлекательный контент для каждой из них.

Предлагать креативные идеи
Вы изучите методики креативного мышления и сможете генерировать идеи для текстов, даже когда нет вдохновения.

Редактировать себя и других
Узнаете, как писать без канцеляризмов, убирать лишнее и проводить фактчекинг. Поймёте, как создать текст, который читатель захочет прочесть до конца.

Писать для аудитории
Вы научитесь понимать потребности читателей и сможете создавать контент, который интересен и полезен вашей аудитории.

Приносить пользу бизнесу
Поймёте, как ставить цели контент-маркетинга и повышать этим конверсию и выручку.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

Вы изучите базовые навыки работы с текстом и научитесь отличать качественный и полезный контент от пустого текста.

Узнаете, как сделать текст более выразительным: изучите лексические средства и стилистические фигуры, поймёте, когда уместно их применять. Разберёте самые распространённые ошибки копирайтеров и узнаете, как избежать канцелярита.

Узнаете, что такое многоуровневый замысел, структуры «путешествие героя» и «перевёрнутая пирамида». Поймёте, как удержать внимание читателя с помощью структуры, писать коротко и без потери смысла.

Изучите особенности работы с пресс-релизом, рейтингом, нативной рекламой, постом в соцсети и корпоративном блоге, рекламным объявлением и email-рассылкой.

Научитесь создавать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Поймёте, как найти и отредактировать ошибки в анонсном блоке (заголовок + подзаголовок). Узнаете лайфхаки по подбору иллюстраций.

Поймёте, как разобрать по смысловым слоям и оценить чужой текст. Научитесь проводить фактчекинг контента, разделять его на полезный и развлекательный. Узнаете, как распознать манипуляцию в тексте.

Разберётесь в привычках аудитории и узнаете, как люди читают, смотрят, слушают, выбирают товары и услуги. Узнаете, где «поймать» читателя и как понять, лоялен ли он к бренду.

Вы научитесь убирать лишнее из текста, переформулировать и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.

Поймёте, в каком жанре создавать авторский текст и в чём его ценность. Научитесь разрабатывать план, структуру и создавать фактурный контент.

Узнаете, где и как находить заказы на коммерческий текст. Научитесь работать с техническим заданием, собирать фактуру и преподносить аудитории пользу продукта.

Вы изучите виды рассылок и узнаете, как придумать тему, которая заинтересует, и составить письмо, которое дочитают. Научитесь создавать яркий визуал и креативы для письма. Поймёте, как проанализировать результаты рассылки.

Поймёте, как и зачем компании ведут блоги и публикуют новости. Узнаете, на какие темы можно писать статьи, какие новости публиковать и как грамотно чередовать этот контент.

Вы разберётесь в структуре лендинга и научитесь создавать текст для одностраничных сайтов с учётом пользовательского опыта.

Узнаете секреты создания креативных текстов из личного опыта преподавателя и поймёте, как создать эффективную контент-стратегию.

Вы познакомитесь с руководителями отдела контент-маркетинга Skillbox и узнаете несколько вещей: как происходит ценообразование на копирайтинг, какими бывают клиенты, как правильно откликаться на вакансии и не допускать типичных ошибок в работе.

Вы подготовите контент для трёх каналов о путешествиях: email-рассылку, статью в корпоративный блог и пост для соцсети «ВКонтакте».